烟火映国潮 魅力聚客潮

盛夏八月，正值傍晚时分，延时开放的苏州博物馆迎来络绎不绝的“夜游”访客，他们或凝神倾听讲解，或端详展柜中的珍宝，沉浸在历史长河之中。同时，一墙之隔的拙政园内，导游手持小灯笼，带领新一批游客踏上“拙政问雅”的新式园林之旅。

今年以来，随着一系列兴文旅、促消费的政策落地见效，全国旅游市场从春节至暑期持续火爆。文化和旅游部数据显示，上半年国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

随着各地文旅消费热潮涌动，新场景、新业态层出不穷，蓬勃绽放出新活力、新气象，中国旅游发展步入快车道，彰显出经济发展的强劲动能。

烟火人间 文旅市场暖意浓

从“尔滨”的雪花到上海的“繁花”，从天水的麻辣烫到正定的夜市，从阿勒泰的草原牧场到平潭的“蓝眼泪”……季节更迭间，“网红”城市如雨后春笋般涌现，点亮全国文旅市场。

今夏，新疆阿勒泰地区风景美如画。人民网记者 刘微摄

在这场文旅产业高质量发展的浪潮中，“小而美”“精而优”的新兴旅游地，成为更多游客的“心头好”。旅游，不仅塑造着美好生活图景，更将日常场景化为休闲新空间，文旅“爆款”更添人间烟火气。

“今年我可赶了趟时髦，去了竹林环绕、咖啡馆满街的浙江小城安吉，还照着网上的City Walk攻略，带孩子‘打卡’了江西景德镇，亲手体验制作瓷器的乐趣。”来自安徽的李女士对记者表示，说走就走的周末“微度假”，已成为不可缺少的生活方式。

随着文旅市场蓬勃发展，哪怕是微小的美好——一抹风景、一道美食、一部艺术作品亦或一项非遗技艺，都足以成为人们踏上旅程的理由。

正如中国旅游研究院院长戴斌所说，“今天的旅游已经融入日常生活，看上去波澜不惊的模样，却多了份细水长流的耐心和静水深流的从容。”

越来越多的城市，从鲜为人知走向崭露头角。其背后的“出圈”秘诀，不仅在于它们真挚地“拥抱”每一位游客，更在创新发展的道路上不遗余力，同时在服务的细微之处下足功夫。

文化味浓 潮起国风溢古香

无论是年初之际，许多女孩竞相穿马面裙迎新春，约上“搭子”看展；还是春回大地，人们一袭汉服搭配烂漫春花，古典之美与自然之色交相辉映；亦或是夏日来临，前沿科技助力古镇打造新“夜”态，绽放古韵新风——今年来，“新中式”旅游成为文旅市场高频词汇，“中国风”扮靓文旅消费，文化韵味愈发浓厚。

暑假期间，身穿传统服饰的游客在湖南博物院观展。人民网记者 刘微摄

在戴斌看来，随着文旅融合国潮涌动，穿汉服的小姐姐、扮演成侠客的小伙子，为古城、博物馆、历史文化街区等地注入鲜活的生命力，让这些传统之地焕发出青春时尚的朝气。

与此同时，民俗文化也呈现出勃勃生机。接连刷屏的潮汕英歌舞，火爆全网的广西“三月三”、云南泼水节，活动丰富的清明、端午小长假……民俗文化以全新“打开方式”，不断解锁地方文旅“新玩法”，让传统与现代在碰撞中绽放异彩。

不同于以往的只看山看水看风景，旅游已成为深度文化体验和交流的桥梁。让传统文化“活”起来、“潮”起来，成为各地文旅发展的“金钥匙”。

从人头攒动的国风旅拍店，到熙熙攘攘的非遗市集，再到销售火爆的文创摊铺，中华优秀传统文化正广泛融入“衣食住行游购娱”等各类文旅消费场景，成为推动消费增长的新引擎。

“说来就来” 中国魅力映全球

“路上走10分钟能遇到10个俄罗斯人”“亚龙湾的路标被换成中文+英文+俄文”“货架商品标签贴上了俄语注释”……这个夏天，“俄罗斯人挤爆三亚”的话题登上热搜，这座中国南部的海滨城市，因其宜人的气候、美丽的海滩和丰富的海上活动，迅速成为俄罗斯游客热衷的度假胜地。

入境游升温，众多外国游客游览天安门广场。（图片来源：视觉中国）

不仅仅是三亚，今年来，乐享“中国游”的热潮席卷全球，“City不City”等热梗在网络平台迅速传开，“China Travel”成为社交互动的“流量密码”。

随着中国免签“朋友圈”不断扩容、人员往来措施持续优化，外国游客“拎包就来”正在成为现实。高铁网的完善使得“双城生活”“说走就走”的便捷出行模式成为可能，移动支付的普及更让外国游客能随时随地“扫一扫”。

一个个精彩的记录镜头、一句句“好City”的真心称赞，真实立体地展现着中国城市的独特魅力，也成为中国文旅市场开放与创新的生动写照。

今年6月，国家发展改革委等部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，要持续优化出入境政策措施，积极研究增加过境免签政策国家数量。

多位业内专家指出，新时代的旅游画卷正徐徐展开，成为构筑人民群众幸福生活的绚丽篇章。未来，要不断推进旅游高质量发展，让广大海内外游客更好感受中国的山川之美、文化之美、生活之美、时代之美。

(责编：郝帅、吕骞)